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John ist eine Slim Fit Jeans, welche man etwas tiefer auf der Hüfte trägt und deren Schritt entsprechend auch etwas tiefer sitzt. Das Bein hat eine schmale Passform und läuft etwas enger zu. Die klassische 5-Pocket-Jeans besticht durch die für KOI gängigen und durchdachten Details: Veganes Patch, recycelte Metallnieten und Metallknöpfe und Taschenfutter aus recyceltem POlyester. Die Jeans wurden aus zertifizierter Biobaumwolle hergestellt. Beim Anbau des Rohstoffes und bei der Herstellung der Jeans konnten so im Vergleich Unmengen an Wasser und CO2-Emissionen eingespart werden.
Über Kings of Indigo und den Gründer Tony Tonnaer gäbe es wohl weit mehr zu erzählen, als der Platz hier hergibt. 10 Jahre nach der Gründung ist K.O.I. das führende Jeansbrand im Bereich der nachhaltigen Mode und dies absolut zurecht.
Das Anfangsziel war klar, es soll eine Jeans erschaffen werden, welche auf allen Ebenen nachhaltig produziert wird. Kompromisse in Bezug auf die Qualität sollte es aber keine geben. Was K.O.I. seither erreicht hat ist unglaublich und sie können mit Recht behaupten, der Konkurrenz neue Innovationen betreffend immer mehr als einen Schritt voraus zu sein. So bietet K.O.I. neu Jeans an, welche einen natürlichen und biologisch abbaubaren Stretch beinhalten.
Die 5 Eckpfeiler – umweltfreundliche Materialien, weniger Wasserverbrauch, soziale Verantwortung, kurze Transportwege und weniger Abfallproduktion – begleiten K.O.I. auf dem Weg, weitere hoch gesteckte Ziele zu erreichen. Ein nächster grosser Meilenstein bedeutet dabei das Ziel, bis 2025 die ganze Kollektion aus recycelten Materialien herzustellen und keine weiteren Ressourcen des Planteten zu verbrauchen.